百度(NASDAQ:BIDU)昨日晚間宣布，正式進軍個人網絡購物交易(C2C)，將在明年推出擁有獨立域名的、完全免費的網購平臺，并表示在物流和支付體系方面，不排除采用并購等手段尋覓合作伙伴。業內人士透露，為推動C2C業績增長，百度不排除廣告合作模式。

　　百度表示，已專門成立了獨立事業部運營C2C交易平臺的業務。目前，有關C2C交易平臺的產品技術研發工作已經展開；百度也正全力招兵買馬，完成最重要的新事業部團隊組建工作。

　　依賴“搜索+社區”優勢

　　百度董事長兼CEO李彥宏表示，目前百度在搜索引擎市場的首選份額高達74.5%，并擁有全球最大的中文互動知識社區，這兩方面因素將為百度成功進軍電子商務領域奠定最牢靠的基石。

　　第三方研究機構艾瑞在今年的研究顯示，2007年4月，C2C類電子商務網站用戶覆蓋人數為6380.3萬人，其中共有3141萬人在訪問C2C電子商務網站之前使用了搜索服務，占總覆蓋人數的49.2%。這一研究表明，搜索已經成為與C2C類電子商務關聯性最強的互聯網服務。

　　百度表示，由于百度已經占有整個搜索份額的70%以上，在沒有任何引導的情況下，市場上主要C2C交易平臺超過1/3的外部流量是從百度獲得的。

　　另外根據易觀國際數據顯示，接近75%的用戶最關注購物網站的產品質量，其次為價格。這是因為網絡消費的特殊性，網民在進行網絡消費時無法對商品親自作出鑒別，在產生網絡消費行為之前更依賴于其他買家的意見、建議，而互聯網社區互動性強，反饋及時，因此，社區交流已經成為電子商務的重要組成部分。

　　百度表示，百度的優勢在于社區，網民在百度社區中對網絡購物的相關討論，不但將成為影響其他網民購物行為的因素，還將逐漸形成以社區行為作為依據的意見領袖群體和信用機制，這是百度開發C2C的另一優勢。

　　互聯網實驗室董事長方興東認為，隨著百度和騰訊突破百億美元市值大關，市場競爭進入全新的階段，戰略布局成為制勝的關鍵，進軍電子商務是很重要的戰略布局之一。

　　另一位不愿透露姓名的行業分析人士認為，目前百度的股價是納斯達克中國概念股中的第一。“要支持300多美元的股價，百度必須要拿出點新東西，僅憑現有的這些業務必然不能滿足華爾街投資人的胃口。據我所知，百度在許多方面都有意嘗試，而開發C2C最能將搜索的優勢發揮出來。”

　　百度面臨眾多考驗

　　電子商務市場是中國互聯網行業中增長最迅速的模式之一，C2C市場競爭尤其激烈：阿里巴巴集團下的淘寶將原來的“市場老大”ebay易趣擠走，占據了近八成的市場份額；騰訊旗下的“拍拍網”憑借海量的QQ用戶獲得了市場第二的份額，而由Tom在線重新包裝上市的Tom易趣也在重新發力。

　　分析人士認為，百度在這個時候殺入C2C市場，無異于是給已經沸騰的油鍋又澆下一瓢水。雖然加上其矩陣戰略，百度在搜索和社區方面具有優勢，但在如此眾多的競爭者中要想拼搶份額，百度面臨的難度不小。

　　百度一位負責人表示，百度將要開展的C2C業務是完全免費的。“我們能夠免費提供給買家和賣家的服務，甚至比某些收費服務還要好。”“盡管我們目前不收費，甚至看不到盈利，但我相信我們把服務做好，必然會帶來未來的業績增長。”

　　互聯網分析師呂伯望認為，搜索引擎與C2C購物平臺的結合，為中國的互聯網消費者主體提供了一項無縫對接的延伸服務，將使百度在C2C市場中一開始就具備比較優勢。但如何能在不損害其搜索引擎公正性立場的前提下，推動其C2C市場的發展，是百度將要面臨的考驗。

　　還有分析人士認為，要改變現有的市場格局，百度還需要狠下一番工夫。“C2C市場上最可貴的是時間而不是份額，淘寶網上許多賣家達到了皇冠級別，這就是時間的積累。盡管有搜索有社區，但買家愿不愿意放棄這個已經成熟的‘回頭客’，去一個全新的市場上體驗，還有待觀察。”