周一清晨6點(diǎn)不到，第一縷陽(yáng)光播灑紐約，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)（Times Square，即時(shí)代廣場(chǎng)）一塊大型液晶“中國(guó)屏”也隨即亮了起來(lái)。

這塊面積約240平方米的大型廣告屏位于廣場(chǎng)2號(hào)樓，是中國(guó)公司首次在這片有“世界十字路口”之稱的黃金地段長(zhǎng)期租用的大型戶外液晶顯示屏。

廣告屏滾動(dòng)播出新華社及其下屬機(jī)構(gòu)的宣傳片，以及上海和成都兩個(gè)城市的形象片。

廣告屏的出租方謝伍德戶外廣告公司（Sherwood Outdoor）總裁布賴恩·特納（Brian Turner）告訴《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》記者，這塊廣告屏本來(lái)為匯豐銀行（HSBC）所用。

特納表示，HSBC十年的租賃契約到期后并不準(zhǔn)備續(xù)約，于是他們聯(lián)系上了新華社，并于幾個(gè)月前簽訂了長(zhǎng)期合約。

廣告屏由新華社全資子公司——新華影廊（北京）文化傳播有限責(zé)任公司（下稱“新華影廊”）租用。

雖然特納不愿透露合約的金額，但是業(yè)內(nèi)人士告訴本報(bào)記者，這樣主要的廣告位置合約金額一般達(dá)到百萬(wàn)甚至千萬(wàn)美元的級(jí)別。

紐約戶外廣告經(jīng)濟(jì)

這塊高約19米、寬約12米的液晶顯示屏位于整個(gè)巨型廣告柱的較上方，位于韓國(guó)三星電子公司、美國(guó)可口可樂(lè)公司和韓國(guó)現(xiàn)代集團(tuán)廣告屏的正上方。

本報(bào)記者在現(xiàn)場(chǎng)看到，顯示屏正在播放介紹新華社的短片，標(biāo)題欄上不斷滾動(dòng)重復(fù)出現(xiàn)白底藍(lán)字新華社中英文社名，同時(shí)下面配有北京、上海等地的畫面，最后出現(xiàn)的是新華社社標(biāo)。

廣告屏還滾動(dòng)播出新華社及其下屬的新華網(wǎng)（CEC）、“新華08”金融信息服務(wù)平臺(tái)（CFC）、中國(guó)新華新聞電視網(wǎng)（CNC）、中國(guó)國(guó)際文化影像公司（CIC）等機(jī)構(gòu)的宣傳片。

事實(shí)上，與這塊“中國(guó)屏”遙相呼應(yīng)的是附近的路透社大樓。

對(duì)于新華社的大動(dòng)作，路透還專門進(jìn)行報(bào)道，認(rèn)為“這可能是（新華）在最近美國(guó)擴(kuò)張中最顯眼的一步”。

據(jù)了解，新華社自1971年在紐約設(shè)點(diǎn)，總部設(shè)在紐約租金較便宜的皇后區(qū)。今年5月份，新華社總部搬到曼哈頓租金昂貴的紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)地帶。

由于紐約得天獨(dú)厚的商業(yè)地理位置，形成了寸土寸金的戶外廣告產(chǎn)業(yè)。

特納告訴本報(bào)記者，謝伍德戶外廣告公司的母公司是謝伍德資本（Sherwood Equities），母公司總共在紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)擁有三幢樓，25塊戶外廣告板，相當(dāng)于整個(gè)廣場(chǎng)附近戶外廣告位的六分之一。

特納說(shuō)，他們95%的廣告為簽約5年以上的長(zhǎng)期客戶，其中就包括可口可樂(lè)、三星等世界知名品牌。

事實(shí)上，可口可樂(lè)的廣告從1932年開(kāi)始就一直“定居”在這里。

“業(yè)務(wù)很健康，我們的廣告位今年總共100%出售，明年也只有幾個(gè)廣告牌的空位。”特納告訴本報(bào)記者，“我們的商業(yè)是由長(zhǎng)期合同構(gòu)成的，這是非常穩(wěn)定的商業(yè)模式。”

新華影廊亮相

對(duì)于“中國(guó)屏”租約的細(xì)節(jié)，特納并未透露。

即便是在接受《紐約時(shí)報(bào)》采訪時(shí)，特納和謝伍德資本的高管依然沒(méi)有介紹相關(guān)的商業(yè)條款細(xì)節(jié)。

不過(guò)，《紐約時(shí)報(bào)》報(bào)道稱，類似方位的廣告屏月租可能高達(dá)30萬(wàn)~40萬(wàn)美元。

因此，如果這塊“中國(guó)屏”租賃合約為5年的話，金額將以千萬(wàn)美元計(jì)。

電子廣告資訊公司Rule 7 Media LLC的總裁里克·維拉德（Rik Willard）告訴本報(bào)記者，廣場(chǎng)附近占據(jù)最佳地理位置的主要戶外廣告公司不超過(guò)5家。

據(jù)其介紹，這些公司的經(jīng)營(yíng)模式大同小異：他們是擁有這些房地產(chǎn)的私有企業(yè)，因此可以憑借出租戶外空間來(lái)盈利。

“這些廣告公司的規(guī)模都很小，一般就幾個(gè)人的一個(gè)小公司。廣告合約一般都在10年~20年。”維拉德告訴記者。“而且和以往不同，他們現(xiàn)在主要直接聯(lián)系公司，開(kāi)展廣告業(yè)務(wù)。”

特納對(duì)本報(bào)記者表示，他們的客戶有來(lái)自各個(gè)領(lǐng)域的全球性公司，但像新華社這樣的媒體巨頭還是第一家。他們?cè)缭趲啄昵熬烷_(kāi)始接洽來(lái)自中國(guó)的機(jī)構(gòu)和公司，新華社是第一家接繡球的。

本報(bào)記者查詢工商資料發(fā)現(xiàn)，作為廣告屏的租用方，新華影廊2010年12月16日剛剛注冊(cè)成立，經(jīng)營(yíng)范圍涉及文藝創(chuàng)作，攝影、攝像擴(kuò)印服務(wù)等文化推廣活動(dòng)，同時(shí)，業(yè)務(wù)范圍還包括貨物進(jìn)出口、技術(shù)進(jìn)出口、代理進(jìn)出口等。

這家公司的注冊(cè)資本為100萬(wàn)元。

公開(kāi)資料顯示，新華影廊注冊(cè)地為北京市西城區(qū)宣武門西大街57號(hào)1719房間，法定代表人是王瑤。

宣武門西大街57號(hào)正是新華社所在地。

消息人士透露，王瑤目前是新華社副總編輯和攝影部主任。

本報(bào)記者昨日通過(guò)新華社總機(jī)查詢得知，“1719房間”在其處登記為“圖片經(jīng)營(yíng)公司”。

新華影廊總經(jīng)理張小軍在接受新華社采訪時(shí)表示，在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)租賃顯示屏是新華影廊公司進(jìn)行品牌推廣和形象展示的舉措。

值得關(guān)注的是，中國(guó)各地和企業(yè)的形象片及商業(yè)廣告片也是由該公司組織的。

城市、企業(yè)的互動(dòng)

此次登陸紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的成都形象宣傳片就包括熊貓、杜甫草堂等元素。

“今年6月底，我們了解到新華社拿到這個(gè)資源后，就通過(guò)新華社四川分社與總社取得聯(lián)系，并表達(dá)了想爭(zhēng)取在上面播放成都形象片的意愿。”成都市委外宣辦新聞聯(lián)絡(luò)處處長(zhǎng)黃琳對(duì)本報(bào)記者表示。

“7月中旬我們就達(dá)成協(xié)議。”黃琳表示，成都所付費(fèi)用很少，“比國(guó)家形象片播放時(shí)要少很多”。

目前，成都租用了2個(gè)時(shí)段4個(gè)月，即8月1日至9月30日，12月1日至次年1月31日，每天滾動(dòng)20次，每次30秒。

選擇這個(gè)時(shí)段，成都方面的考慮是，八九月正處于歐洲旅游旺季，各國(guó)受眾看到的機(jī)會(huì)更多，年末則是位于收視率相對(duì)較高的圣誕節(jié)和春節(jié)前后。

值得關(guān)注的是，張小軍提到的企業(yè)形象片中就包括五糧液。

據(jù)悉，新華社已經(jīng)在國(guó)內(nèi)遴選出一批能夠代表中國(guó)文化和經(jīng)濟(jì)成就的企業(yè)進(jìn)行展示，五糧液取得了首張進(jìn)入紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)的入場(chǎng)券。

五糧液集團(tuán)辦公室主任唐伯超在接受本報(bào)記者采訪時(shí)證實(shí)，新華社希望推介展示國(guó)內(nèi)一些重點(diǎn)企業(yè)，于是就找到五糧液，但他并不清楚是否向新華社付費(fèi)。

據(jù)其透露，新華社租用這個(gè)顯示屏的時(shí)間為5年。

據(jù)官方統(tǒng)計(jì)，紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)每年吸引約4000萬(wàn)來(lái)自世界各地的游客。

本報(bào)記者在廣場(chǎng)遇到了一對(duì)來(lái)自弗吉尼亞的夫婦和他們的女兒，正在拍照留念。

他們表示，仔細(xì)地把新華社的廣告看全了。

“剛開(kāi)始，我只看到新華的字樣以及中國(guó)各地的圖像，我還以為是介紹中國(guó)旅游的宣傳。看到最后，我才知道，這是宣傳中國(guó)新聞通訊社的廣告。”他們說(shuō)。

哥倫比亞大學(xué)商學(xué)院的客座副教授埃娃·希吾(Ava Seave)告訴本報(bào)記者，單純從商業(yè)角度來(lái)看，新華社在時(shí)報(bào)廣場(chǎng)做廣告可能有兩個(gè)意圖：建立主流媒體的形象從而吸引更多的廣告，試圖擴(kuò)展其在英語(yǔ)媒體報(bào)道領(lǐng)域的版圖。

今年初，中國(guó)國(guó)家形象片已經(jīng)投放紐約時(shí)報(bào)廣場(chǎng)。