最近幾天，不少天貓魔盒的用戶反映自己盒子上面的第三方直播應用消失不見，以前可觀看的海量內容大幅縮水，天貓魔盒備受網友青睞的“魔力”盡失。其實，不只是天貓魔盒，其他電視盒子也遭遇了相同的命運。一切都緣于國家新聞出版廣電總局對電視盒子的再次“痛下殺手”。11月6日，國家新聞出版廣電總局為了管理電視盒子混亂的市場，推出行規首批屏蔽81個非法應用，風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全等都“榜上有名”。很多剛在“雙11”期間購買電視盒子的消費者自嘆沒趕上好時候，紛紛鬧著退貨，本市幾大數碼市場也遭遇銷量減半的“厄運”，未來電視盒子的出路在何方，且看記者的獨家報道。
現狀
電視盒子快成“空殼”
住在河西區的市民李青前段時間購買了一個電視盒子，不僅能看電視直播，還能點播美劇、韓劇，諸多功能讓這位“90后”大呼過癮，“即使錯過了愛看的電視節目也不擔心，隨時都可以回看。”不過，昨天，李青卻發現幾款直播軟件都不能用了，屏幕上顯示：“根據國家新聞出版廣電總局互聯網電視相關管理規范，為用戶提供綠色、健康的服務，將對系統進行升級。”
跟李青一樣，最近幾天使用電視盒子的用戶都遇到了類似的情況，只要盒子開機聯網，后臺就會自動更新升級，然后刪除大量直播軟件，播放記錄也沒有了，第二次安裝重啟后依然蹤影難尋。
市場
“雙11”的盒子路上被退貨
記者昨天走訪了本市時代廣場、百腦匯數碼市場，市面上銷售的各種電視盒子多達數十款，除了早先推出的Apple TV(蘋果盒子)、小米盒子、天貓魔盒、樂視盒子等，長城寬帶、華為、新浪，甚至創維、海信等傳統家電企業也推出了各具特色的電視盒子。這些電視盒子分高中低三個檔次，價位從100元到1000元不等，其中以中低檔盒子最受歡迎。
“最近來買電視盒子的人明顯減少了，銷量連原來的一半都不到。”時代廣場的一位商家告訴記者。在國家新聞出版廣電總局開展專項整治行動的這段時間里，銷售盒子的商家都受到了一定影響。而據近期奧維線上監測數據顯示，今年9月線上盒子零售量為49.8萬臺，環比下降16.7%，零售額為1.2億元，環比下降18.3%。
不少在“雙11”時購買了電視盒子的網友紛紛表示，盒子還在路上自己已經趕緊申請退貨了。還有人哀嘆“要來的始終要來”，以后只能用手機通過盒子或者智能電視自帶的無線連接推送視頻到電視上去，以此解決大屏電視的片源問題。
商家
應用認證開放可能需一周
記者留意到，在本次停服升級事件中，受影響的電視盒子大多是運行阿里YunOS系統。一大波品牌盒子紛紛發布“停服升級公告”。對于這樣的情況，天貓方面表示，一定會認真遵守廣電指令，對違規軟件進行清查，并對盒子進行系統升級，強制卸載曝光的81款軟件，不允許再次安裝。但在具體的執行上，兩種盒子的處理方式會略有不同：由天貓自己生產控制的天貓魔盒內容比較容易掌控，不用停服即可完成升級，不會影響用戶的正常使用；另一種盒子體系屬于“阿里云盒聯盟”，搭載阿里YunOS系統和內容，由其他廠商合作生產，由于版本太多、歷史原因復雜，可能涉及硬件的升級，必須“暫停服務”。
有不愿具名的盒子廠商人士表示，這次是國家新聞出版廣電總局聯合公安、檢察院和法院的打擊行動，“頂風作案”肯定會被重罰，嚴重的還會按照非法經營罪追究刑事責任，誰也不敢撞在槍口上。所有品牌及第三方應用均需要配合國家新聞出版廣電總局做純凈認證，目前已經認證通過的有愛藝奇及優酷點播平臺等，其他第三方應用正在陸續認證開放中，預計最長需要1周的時間。
趨勢
付費收看是趨勢？
對近乎“野蠻生長”的電視盒子市場的整頓，讓很多消費者難以接受，但客觀上確實規范了版權保護。“互聯網電視盒子上的視頻來源，大部分是沒有獲得版權方授權的，習慣了享受互聯網免費午餐的用戶對此或許并未察覺。”
相關法律人士表示，電視盒子廠商基本上負責生產硬件，但用戶安裝的軟件上的視頻鏈接大多未被授權。他認為，隨著對知識產權保護的強化，未來付費收看是一種趨勢，不管用戶是否愿意接受。
解讀
電視盒子只是個過渡產品
對于此次“國家新聞出版廣電總局叫停81款非法視頻類客戶端軟件”一事，記者采訪了某視頻網站的技術部門負責人。對方表示，這次叫停81款非法視頻類客戶端軟件是以前對盒子里海量內容嚴格規范執行的具體舉措而并非突然地“一刀切”。去年4月，視頻網站就曾接到總局通知要求下架未受監管的美劇。同年9月份，國家新聞出版廣電總局要求所有視頻網站下架TV端視頻APP，否則取消互聯網視聽牌照。如今出臺的規則可謂終極大招，但從實質上講，盒子出現違規、盜版等亂象一直沒能得到解決，很多躲避監管的“擦邊球”在此后有望一掃光。
電視盒子面臨的根本問題是什么？這位視頻網站的技術部門負責人分析：“電視盒子的生存空間其實很有限，大致維持在從傳統電視到智能電視過渡的這個時間段，而這個時間段正在逐漸減少。盒子本身最引以為豪的海量的內容恰恰是其在版權上的最大軟肋，這些內容是盒子生存的根基，卻也是一枚定時炸彈。電視盒子對傳統電視實現了改造，但不斷提升的互聯網帶寬，多媒體的迅速更新換代，資源的正規化和智能電視的不斷普及，將最終取代電視盒子的功用。因此，政策監管是一方面，未來電視盒子存在的合理性才是它面臨的終極問題。”
未來
整治利于長期健康發展
“廣電總局的一系列整改，在逐步理清內容播控平臺、運營商和終端產業鏈的關系和次序，對有線電視和電視臺或是一大利好。未來，這片市場也許是藍海，比如樂視的電視、手機等終端播放的音視頻資源，樂視是有版權的，但目前，不是每家企業都有這樣的版權資源。”長亭科技聯合創始人陳宇森告訴記者。
業內人士表示，此輪國家新聞出版廣電總局對機頂盒的整治主要是針對違規視頻集成軟件，力度可謂空前。短期來看，整治所帶來的市場波動難免，但長遠而言，有利于OTT行業持續健康發展。“就像游泳，一開始姿勢不對也可以游，但糾正姿勢之后會游得更快。”
違規內容有美劇也有直播服務
被叫停的81款非法視頻類客戶端軟件名單中，風云直播、喜馬拉雅、熊貓聽書、360影視大全等都在其列。這些客戶端軟件被叫停主要有兩個原因：一是涉嫌違規播放境外電視節目，比如播出《行尸走肉》《僵尸國度》《破產姐妹》《國土安全》等美劇，此類電視盒子占據了相當大的比例。其次是違規提供電視臺直播服務，包括直播中國香港亞太衛視、TVB8，以及美國國家地理、英國BBC電視臺等直播服務的客戶端軟件均被叫停。
上述兩項違反了去年4月和9月國家新聞出版廣電總局先后兩次發文重申互聯網視聽節目服務的單位所播節目應具有相應版權，同時傳播的影視劇必須符合廣播電影電視管理的有關規定，依法取得廣播影視行政部門頒發的《電影片公映許可證》《電視劇發行許可證》或《電視動畫片發行許可證》，否則一律不得在互聯網上傳播等條款。
廣電總局收緊對互聯網盒子的監管歷程
2014年6月
-針對互聯網電視牌照商下發了關于立即關閉互聯網電視終端產品中違規視頻軟件下載通道的通知。
2014年7月
-要求所有互聯網電視盒子必須停止提供電視節目時移和回看功能；未經批準的終端產品不允許推向市場。
2015年7月
-給7大牌照方(CNTV、華數、上海文廣、南方傳媒、湖南電視臺、中國國際廣播電臺以及中央人民廣播電臺)下發緊急通知，要求其針對互聯網電視現存的違規現象進行整改，否則取消播控權。
2015年8月
-擴大TVOS智能電視操作系統試點范圍，未來有線運營商推出的OTT機頂盒等終端只能安裝和使用TVOS1.0，不得安裝其他操作系統。
